品牌背景：打造倫敦最具氛圍的披薩餐廳

Happy Face Pizza 是倫敦國(guó)王十字區(qū)（King’s Cross）的一家新興披薩餐廳，提供全天候餐飲服務(wù)和外帶美食。餐廳坐落于 Everyman Cinema 影院之下，其菜單匯集了地道的意大利披薩、開(kāi)胃小食（antipasti）、意式冰淇淋（gelato）和傳統(tǒng)甜點(diǎn)（dolci），旨在為顧客營(yíng)造一種期待感，讓每一餐都成為觀影前的美妙序曲。

然而，Happy Face Pizza 不僅僅是一家披薩店，更是一個(gè)充滿(mǎn)音樂(lè)和歡樂(lè)氛圍的社交空間。餐廳的地下室藏著一處特別的去處——夜間雞尾酒吧 Supermax，這家酒吧以意大利 Vermouth（苦艾酒） 為核心，搭配低調(diào)復(fù)古的 1970 年代歐洲流行音樂(lè)（Europop） 和慢節(jié)奏放克（slow tempo funk），向意大利迪斯科舞廳的輝煌時(shí)代致敬。

為了賦予品牌獨(dú)特的個(gè)性與感染力，世界知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)受邀為 Happy Face Pizza 打造完整的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。該設(shè)計(jì)圍繞一個(gè)核心理念展開(kāi)——一張簡(jiǎn)單的“笑臉”插畫(huà)，即可傳達(dá)享受美食后的滿(mǎn)足感。

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)：復(fù)古與趣味的完美融合

Happy Face Pizza 的品牌視覺(jué)語(yǔ)言充滿(mǎn)趣味性和復(fù)古風(fēng)格，融合了 1970 年代的流行文化、意大利披薩店的經(jīng)典元素以及現(xiàn)代社交媒體時(shí)代的互動(dòng)性。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從色彩、標(biāo)識(shí)、插畫(huà)、字體及店內(nèi)裝飾 等多個(gè)角度入手，營(yíng)造出一個(gè)輕松愉悅的品牌形象。

1. 標(biāo)志設(shè)計(jì)：一張簡(jiǎn)單卻充滿(mǎn)感染力的“笑臉”

Pentagram 的核心設(shè)計(jì)概念是 “Happy Face” 笑臉標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志不僅象征著美食帶來(lái)的愉悅感，還成為品牌的主要識(shí)別元素，在菜單、包裝、門(mén)頭標(biāo)識(shí)等多個(gè)地方反復(fù)出現(xiàn)。深圳品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這一設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于 20 世紀(jì) 70 年代流行的 Smiley Face（笑臉圖案），但 Pentagram 進(jìn)行了現(xiàn)代化的簡(jiǎn)化處理，使其更具親和力和可塑性。它不僅代表 Happy Face Pizza 的品牌個(gè)性，也成為餐廳整體氛圍的象征——輕松、歡樂(lè)、社交性強(qiáng)。

2. 復(fù)古配色：綠色與黃色的大膽碰撞

餐廳的視覺(jué)設(shè)計(jì)采用 綠色與黃色 作為主色調(diào)，復(fù)刻了 1970 年代的流行色彩，同時(shí)增強(qiáng)了品牌的視覺(jué)沖擊力。

• 綠色 代表新鮮、自然，與意大利傳統(tǒng)披薩食材（如羅勒葉、橄欖）相呼應(yīng)。
• 黃色 代表溫暖、歡樂(lè)，象征著披薩的金黃色外皮，以及夜晚霓虹燈下的復(fù)古氛圍。

這種高飽和度的色彩搭配不僅讓餐廳空間充滿(mǎn)活力，也在視覺(jué)上迅速吸引顧客的注意力，使其成為 倫敦國(guó)王十字區(qū)最具辨識(shí)度的披薩店之一。

3. 店內(nèi)裝飾：沉浸式 70 年代流行文化體驗(yàn)

Happy Face Pizza 通過(guò)一系列創(chuàng)意裝飾，讓顧客仿佛置身于 70 年代的意大利迪斯科時(shí)代：

• 懸掛燈箱拼出 “PIZZA” 字樣，成為店內(nèi)的視覺(jué)焦點(diǎn)，增強(qiáng)品牌的標(biāo)志性。
• 門(mén)口懸掛巨大的笑臉吉祥物，吸引路人駐足，增強(qiáng)品牌的趣味性和記憶點(diǎn)。
• 復(fù)古音響裝置 以 Happy Face Pizza 的品牌配色進(jìn)行重新噴繪，播放經(jīng)典老歌與迪斯科音樂(lè)，使整個(gè)空間更具沉浸感。

這些設(shè)計(jì)元素不僅讓店鋪成為一個(gè) 社交打卡地，也增強(qiáng)了 Happy Face Pizza 在年輕消費(fèi)者群體中的吸引力。

趣味插畫(huà)與字體：賦予品牌獨(dú)特的敘事風(fēng)格

Happy Face Pizza 的視覺(jué)系統(tǒng)不僅依靠標(biāo)志和色彩，還運(yùn)用了 手繪風(fēng)格的插畫(huà) 和 復(fù)古排版，賦予品牌更多故事感和互動(dòng)性。

1. 手繪插畫(huà)：打造生動(dòng)的品牌故事

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)特別創(chuàng)作了一系列 擬人化的“手繪角色”，這些角色以幽默夸張的方式，展現(xiàn)了餐廳的核心元素：

• 披薩切片（Pizza Slice） —— 代表 Happy Face Pizza 的招牌美食
• 冰淇淋（Gelato） —— 體現(xiàn)意大利餐飲文化的甜美一面
• 檸檬（Lemon） —— 象征 Supermax 酒吧中的苦艾酒風(fēng)味
• 迪斯科球（Disco Ball） —— 強(qiáng)調(diào)餐廳的音樂(lè)氛圍與夜晚社交屬性

這些插畫(huà)不僅出現(xiàn)在店內(nèi)裝飾、菜單設(shè)計(jì)、包裝紙盒上，還被制作成生動(dòng)有趣的動(dòng)畫(huà)，在社交媒體上傳播，使品牌更具互動(dòng)性和傳播力。

2. 復(fù)古字體：向 70 年代雜志風(fēng)格致敬

Happy Face Pizza 的品牌字體采用了一種受 1970 年代雜志設(shè)計(jì)啟發(fā)的 復(fù)古襯線(xiàn)字體，字體風(fēng)格略帶手工感，增強(qiáng)了品牌的親和力與隨性氛圍。

菜單的排版設(shè)計(jì)也采用了類(lèi)似的風(fēng)格，以 大字號(hào)標(biāo)題+手寫(xiě)感小字 的方式呈現(xiàn)，讓顧客在點(diǎn)餐時(shí)也能感受到 Happy Face Pizza 輕松愉悅的品牌調(diào)性。

品牌傳播策略：從線(xiàn)下空間到社交媒體的多維互動(dòng)

Happy Face Pizza 作為一家面向年輕消費(fèi)者的披薩餐廳，在線(xiàn)上線(xiàn)下都采用了高度互動(dòng)的品牌傳播策略，增強(qiáng)品牌影響力。

1. 線(xiàn)下體驗(yàn)：打造沉浸式用餐氛圍

• 店內(nèi)的音樂(lè)播放列表由 Supermax 酒吧的 DJ 精心策劃，每晚都有不同的主題音樂(lè)，強(qiáng)化 Happy Face Pizza 的音樂(lè)文化屬性。
• 菜單上的手繪插畫(huà)不僅僅是裝飾，還講述著 Happy Face Pizza 的品牌故事，讓顧客在用餐過(guò)程中獲得更深層次的品牌體驗(yàn)。

2. 線(xiàn)上互動(dòng)：社交媒體+動(dòng)畫(huà)傳播

• 擬人化插畫(huà)角色制作成 GIF 動(dòng)圖，用于社交媒體傳播，增強(qiáng)品牌趣味性和互動(dòng)感。
• 定期發(fā)布音樂(lè)播放列表，鼓勵(lì)顧客在家也能體驗(yàn) Happy Face Pizza 的氛圍，形成品牌忠誠(chéng)度。
• 鼓勵(lì)用戶(hù)分享店內(nèi)照片，通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)設(shè)計(jì)，讓 Happy Face Pizza 成為社交平臺(tái)上的熱門(mén)話(huà)題。

Happy Face Pizza——不僅是披薩，更是歡樂(lè)的象征

Happy Face Pizza 通過(guò) 獨(dú)特的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)、趣味插畫(huà)、復(fù)古色彩與音樂(lè)文化，成功打造了一個(gè) 極具氛圍感的餐飲品牌。深圳品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為該設(shè)計(jì)不僅讓 Happy Face Pizza 在倫敦競(jìng)爭(zhēng)激烈的餐飲市場(chǎng)中脫穎而出，也使其成為 年輕人社交與聚會(huì)的首選之地。無(wú)論是明亮的綠色與黃色配色、極具感染力的笑臉標(biāo)志，還是手繪風(fēng)格的擬人插畫(huà)，每一處設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都在傳遞同一個(gè)信息：美食不僅能填飽肚子，更能帶來(lái)快樂(lè)。